実験15

TOKYO FMの番組でingを訴求してみた! TOKYO FMの番組でingを訴求してみた!

世の中の動かしてみたいアレやコレやにingを足したらどうなるのかやってみたコクヨの実験

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2018年9月17日。すっきり晴れ渡った秋の休日に、ing presents TOKYO FM ホリデースペシャル「All You Need is Glide」がオンエアされました。今回はその様子をレポート。さらに、オンエア時に、いまご覧いただいている「コクヨの実験室」サイトへのアクセスがどれだけ伸びたかを検証。マス媒体の効果を測定してみました。さてさてその結果は???

豪華なゲストを迎えて、ingが主役の番組をオンエア。 豪華なゲストを迎えて、ingが主役の番組をオンエア。

銀座の数寄屋橋交差点にあるGinza Sony Park 。そこのTOKYO FM | Ginza Sony Park Studioから発信された「All You Need is Glide」。パーソナリティは TOKYO FM「シンクロのシティ」の堀内貴之さん。ゲストはホフディランの小宮山雄飛さん、予防医学研究者の石川善樹さん、歌手でありドラマーであるシシド・カフカさん。さまざまなジャンルのゲストを迎え、「現代の働き方を考える」というingらしいテーマのもと、ingを中心とした多彩な話題と心地いい音楽がたっぷり楽しめる内容でした。

銀座に遊びに来た人々に、ingに座ってもらったら。 銀座に遊びに来た人々に、ingに座ってもらったら。

当日はラジオのオンエアだけではなく、Ginza Sony ParkをTOKYO FMがジャック。地上にあるパークではingが10脚置かれ、たくさんの人たちに座ってもらいました。秋晴れの休日の昼下がり。ショッピングなどで銀座を訪れていた人たちが次々とingにトライ。新感覚の揺れを楽しんでいました。数人の方に座った印象をうかがってみると、「楽しく仕事ができそう」や「座り疲れがなくなりそう」、「こんな揺れ、初めて」といった言葉をいただきました。また、座ったままカロリーを消費することができる、筋肉が動きだす、有用なアイデアが浮かびやすくなるといったエビデンスを紹介すると、みなさん興味津々のご様子。心身ともに健やかな働き方を実践したいといった思いを、多くの人がお持ちになっているのを実感しました。

ローラースケート場はingエクササイズで大盛り上がり。 ローラースケート場はingエクササイズで大盛り上がり。

Ginza Sony Parkの地下にあるローラースケート場では、ピラティスインストラクターの千葉絵美さんによるingを使ったエクササイズイベントも開催。こちらも常に満席の大盛況。みなさんingに座って、カラダを動かして、ヘルシーな時間を楽しんでいました。。

オンエア時、ingサイトを訪れたユーザー数が大幅アップ! オンエア時、ingサイトを訪れたユーザー数が大幅アップ!

オンエアされたのは11:30〜14:55。この間、番組内ではingで持ちきり。さらにオンエア時のCMはingが独占。そこでは「ingアンバサダー」の募集告知とともに、ingホームページの紹介もされていました。 番組とCMでingを訴求したところ、「コクヨの実験室」サイトへのアクセスが格段にアップ!サイトに訪れたユーザー数は442%アップし、ページビュー数は213%もアップしました。さすが幅広いリスナーをもつTOKYO FM。ラジオというマス媒体を通して、より多くの人にingを知ってもらうことができました。

インターネットに押されて、マス媒体は勢いを失いつつある。
なんていわれていますが、とんでもない!マス媒体を使って告知をして、インターネットへと呼び込む。
メデイアをクロスさせることで、さらに効果的な商品訴求ができることが今回の実験でわかりました。
あなたの会社にもいつかingが!? この実験記事をシェアする
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